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9月18日，2020年湖北省板栗交易会在罗田盛大开幕，多重精彩活动同步进行。当天上午，湖北省板栗交易会暨首场产销对接活动、罗田板栗品牌建设研讨会顺利举办，湖北省商务厅厅长秦军、黄冈市委常委副市长董波、黄冈市人大常委会副主任、罗田县委书记汪柏坤等领导出席并致辞，武汉大学发展研究院原院长、博士生导师、湖北省人民政府决策咨询委员会委员李光教授等知名专家，佳佳食品、中百仓储等多个大型企业负责人代表出席。

此次活动由湖北省商务厅主办，湖北广播电视台、黄冈市商务局、罗田县人民政府协办，公海赌赌船官网710app、湖北三乡人农业服务有限公司等单位参与策划执行罗田板栗品牌建设研讨会、罗田县区域品牌专家评审会等多项重要活动。

一、板栗交易会盛大开幕

湖北省板栗交易会开幕式及签约仪式上，湖北省商务厅、省广播电视台、黄冈市政府、相关市（县）政府负责同志，相关市州（县）商务部门负责同志，部分商协会负责同志，采购商、供应商代表出席。

湖北省商务厅厅长秦军在致辞中指出，在面对经济发展和脱贫攻坚挑战的背景下，湖北常年稳定在40万吨产量的板栗成为脱贫致富的一大支柱产业。板栗还是湖北省传统出口农产品，去年板栗出口接近2000万元，市场潜力巨大。当前受疫情影响，出口订单减少，板栗销售受到了一定的影响，因此整合相关资源、畅通产销对接，全省举办板栗产销活动是疫后经济重振的重要措施。湖北省板栗交易会将持续到10月底，此次在板栗主产区罗田举办开幕式和首场活动，线上线下平台、外贸出口企业走进罗田，必将促进罗田板栗进餐饮进食堂进超市。今年1-8月，农产品出口增幅37.6%，仅次于医疗抗议物资出口的第二大类，今年农产品出口有望突破25亿美元，创历史新高，希望更多的板栗生产企业共同研究和开拓海外市场，将展会做成品牌展会，为脱贫攻坚、乡村振兴贡献商务力量。

开幕式上，黄冈市委常委副市长董波、全国城市农贸中心联合会副会长薛岩、中国食品工业协会副秘书长张京玉、湖北佳佳食品有限公司董事长郑海元、中百仓储超市有限公司副总经理张志刚、黄冈市人大常委会副主任罗田县委书记汪柏坤等出席会议并致辞讲话。

活动现场还举行了盛大的签约仪式，多个大型企业和罗田县进行了购销签约。签约仪式后，与会领导专家参观荆楚优品、黄冈地标优品，观摩“湖北板栗‘奥栗给’”主题线上直播，并实地考察罗田县弘福食品有限公司、名羊科技有限公司、罗田电子商务创业园、罗田县丰衣坳板栗公园。

二、知名专家作主题报告

作为湖北省板栗交易会开幕式的重头戏罗田板栗品牌建设研讨会于18日上午同步召开，罗田板栗品牌建设研讨会由罗田县县委委员、县政府副县长余江主持。武汉大学发展研究院原院长、博士生导师、湖北省人民政府决策咨询委员会委员李光教授，湖北省农业农村厅原巡视员孙必会研究员，湖北省商务厅二级巡视员、消费促进处刘道伟处长，公海赌赌船官网710app常务副院长周胜利研究员，湖北省政府参事、湖北耕地质量与肥料工作总站梁华东研究员，华中农业大学园艺林学院副院长、博士生导师王鹏程教授，华中农业大学动物科学技术学院博士生导师徐德全教授，华中农业大学经济管理学院熊银解教授，湖北省农科院果树茶叶研究所板栗体系站长徐育海研究员，浙江天演维真网络科技股份有限公司杨奇副总经理，公海赌赌船官网710app品牌策划研究中心张贯健高级策划师等知名专家作为特邀嘉宾出席。

研讨会上，罗田县县委委员、县政府副县长丰峰致辞指出，罗田是著名的板栗之乡、茯苓之乡、甜柿之乡，拥有罗田板栗、大别山黑山羊、罗田金银花、罗田苍术、罗田天麻、罗田甜柿、九资河茯苓、香露云雾茶等多个国家地理标志保护产品。经过多年持续地培育和发展，罗田板栗已成为等多项特产已形成品牌优势，极具开发价值。期待各位专家、企业家、媒体朋友多多支持，共同努力让罗田板栗等地标优品名扬四海、畅销九州。

在主题报告环节，公海赌赌船官网710app常务副院长周胜利研究员、华中农业大学经济管理学院熊银解教授、浙江天演维真网络科技股份有限公司副总经理杨奇等专家分别从农业品牌传播、区域品牌运作和区域品牌数字化等角度解读了农产品品牌建设的问题及策略。

公海赌赌船官网710app常务副院长周胜利研究员10多年来先后在湖北团省委和高等院校工作，现专注于乡村产业发展研究与服务，担任30多个农业项目的管理顾问，同时受聘多地政府农业顾问，为政府机关和农业企业提供农业规划和农业品牌营销推广服务。

周胜利研究员带来的报告主题是《从罗田板栗看农业品牌传播策略》。周胜利详细分析了罗田板栗规模大、分散种植经营，品种多、无分拣和分级，价格低、农户收益不稳，品牌推广有待系统化等问题。他指出，互联网背景下品牌传播发生巨变，分享正成为传播的主渠道，成为新媒体时代支撑品牌的重要基础。

罗田板栗受到当地政府高度重视，产业振兴大有希望，前提是做好罗田板栗品牌传播。周胜利研究员建议，罗田板栗作为地标产品，应做好与其他板栗的区分，建设独特的销售渠道，打造品牌标签活动。可以通过“品质分级、成熟期分级”“亲子采摘游”重构采摘模式，通过“打板栗大赛、罗田板栗的O2O之旅、扫码送板栗”等活动引导媒体关注，通过“在大别山风景区设立板栗宴”等措施为品牌造势。由此整合资源形成“事件营销”，开拓罗田板栗新媒体阵地多渠道传播。

华中农业大学经济管理学院熊银解教授长期从事市场营销（品牌与销售管理）、企业发展研究，为湖北、深圳、无锡、武汉、长沙、贵州等地政府和农业企业提供品牌创新等咨询和培训。主持各类科研课题20多项，获得武汉市科技进步三等奖等各种奖励10余项。

熊银解教授带来的报告主题是《区域品牌五维运作策略》，他指出，品牌化是指对企业所提供的产品或服务进行品牌赋能并提升产品价值的过程，其本质是人格化的价值。农产品的品牌化首先需要树立品牌思维，建立品牌与消费者心智关联的有效思维方式。当前，农产品区域品牌经营主要存在重品牌轻运作、重规划轻落实、重产品轻价值、重产地轻市场等问题，解决之道就是走向市场，走向消费者，树立品牌思维，从产品营运过渡到消费者营运。

熊银解教授建议，消费者在选择的时候往往是非理性的，从年轻人喜欢喝星巴克、人们喜欢喝茅台、男人喜欢抽烟等时间可以看出，商品品牌的功能维度重要，但是社会维度、心理维度、精神维度更重要。品牌忠诚是建立在信任的基础之上，讲文化、讲历史、讲渊源更能建立信任，“老干妈”“娃哈哈”等简单朴实的名字更能建立信任。罗田板栗品牌要建立自己独特的品牌标志、品牌口号和品牌故事，从而与消费者建立价值关系。

浙江天演维真网络科技股份有限公司副总经理杨奇曾深度参与“赣南脐橙”“阳澄湖大闸蟹”“硒有慈利”等知名区域公共品牌的质量保障体系与数字化建设的项目落地。他带来的报告主题是《农业数字化在农产品区域公共品牌中的应用》。他以隰县数字梨果建设为例，介绍隰县梨果种植概况和品牌建设。隰县是中国玉露香梨种植面积和产量最大的县，当地政府通过引进知名品牌管理咨询公司、制定区域品牌使用管理规范和证明商标管理实施细则、制定扶持和奖励龙头企业销售和企业创牌措施、落实政府背书推介或依托区域公用品牌背书的相关政策措施、建立隰县玉露香梨产业“诚信体系”等措施，成为“中国玉露香梨第一县”。

隰县政府在创建“隰县玉露香梨”区域公共品牌时高度重视打造“互联网+玉露香梨”，实现由“人”为关键要素的传统产业转向以“数据”为关键要素的产业发展目标。隰县建设的全产业链数字云服务平台，整合了各职能部门的大数据，打通数据资源壁垒，形成数据共享汇聚通道，带动隰县农业农村数字化转型，促进提升农业生产经营和管理服务数字化水平，推动隰县农业重要领域数据资源、玉露香梨等产业数字生产、农产品标准化建设，引领农业产业数字化和数字产业化，荣获“2018年度全国县域数字农业农村发展水平评价先进县”。

三、罗田板栗品牌价值揭晓

研讨会上，武汉大学发展研究院原院长、博士生导师、湖北省人民政府决策咨询委员会委员、公海赌赌船官网710app专家委员会副主任李光教授发布了“罗田板栗品牌价值评估报告”。

“湖北农产品区域公共品牌价值评估”是公海赌赌船官网710app品牌策划研究中心联合多方权威机构开展的公益性研究课题。2020年湖北农产品区域公共品牌价值评估工作自2019年12月进入程序，历时长达10个月，采用科学、系统、量化的方法形成评估结果，力求为湖北省农业品牌建设提供专业的参考依据。参与本次评估的区域公共品牌总数为137个，涵盖了粮油及制品、茶叶、果品、蔬菜、水产、中药材等10余品类湖北特色农产品。

其中，罗田板栗作为罗田县重要的农业特色支柱产业，在品牌效应、影响力、产业化水平等方面占据一定的地位，其种植面积和年产量均居全国前列，是名副其实的全国板栗生产第一县。综合来看，罗田板栗近几年在种植面积、产量和综合效益方面有一定的下滑，但罗田县有关部门高度重视板栗产业，采取了多种措施改善局面，进一步重振和发扬了罗田板栗的品牌声誉和形象。

公海赌赌船官网710app品牌策划研究中心经过慎重研讨，认为罗田板栗具有较大的发展潜力和空间，其品牌影响力将在经历一段起伏后逐渐上扬，最终认定罗田板栗品牌评估价值为26.98亿元。活动现场，李光、刘道伟、孙必会、周胜利、梁华东、徐德全、熊银解以及罗田县县委委员、县政府副县长张卫兵等领导专家上台共同揭晓了罗田板栗品牌价值评估金额，并现场颁发了品牌价值评估证书。

此次活动得到了中央广播电视总台国际在线、国际商报、湖北日报、湖北卫视、湖北之声等多个媒体的关注，全网粉丝1000万+的网红主播“木子王其”进行了全程直播，全方位呈现精彩活动。下午还将进行罗田县地标优品专家委员会第一次会议暨罗田县区域公共品牌专家评审会，敬请关注和期待。